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| 塗料企業如何才能做好軟性傳播
？ |
發表時間
：2017/3/6 11:12:21 |
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塗料作為一個消費者關注度較低的行業
，如果采用疾風暴雨的傳播模式
，往往起不到預期的效果
。但是消費者一旦有購買需求時
，其卷入度又超乎快消品好幾倍
，因此
，在消費者進入高卷入度模式時
，如何讓其在互聯網能看到與塗料品牌相關的大量信息顯得至關重要
。隨著微信
、微博等新媒體的興起
，軟性傳播就更為重要了
，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事
。做好軟性傳播必須把握好以下原則
。
軟性傳播必須和品牌核心思想相結合
。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具
，主要是通過一些品牌故事
、裝修日記
、售後服務
、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播
。其傳播模式相對於硬廣來說
，多了些人性
。作為一個塗料品牌，必然有其核心定位
。一般來說
，軟性傳播要和品牌核心定位強相關
，通過持續不間斷的傳播
，重複敘述品牌核心思想
，從而給消費者留下一定的品牌記憶
，在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌
。
九正建材網認為
，軟性傳播需要注重可閱讀性
。軟性傳播與硬廣最根本的差異
，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力
。相對於硬廣的強迫傳播
，軟性傳播大多以故事為主
，使消費者願意閱讀
。這裏最關鍵的在於軟性內容的敘述上
，如果軟文以消費者的真實感受為基礎
，同時把品牌因素植入其中
，這種信息往往更能打動消費者
。
軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口
。隨著新媒體營銷工具的興起
，傳播的接入窗口就很重要
，像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點鏈接
，根據每個消費者的個性需求進行推送
，贏得了極高的觀看率
，這在一定程度上說明了傳播鏈接的重要性
。
當前
，微信正在改變人們的閱讀習慣
，“掌上一族”成為現代青年人的代稱
。在這種情況下
，塗料品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站
、官方網站
，甚至平麵媒體上
，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播
，其效果也會大打折扣
。因此
，不管軟性傳播內容多麽吸引
，也要藉由這些新媒體實現更大範圍內的品牌擴散
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