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| 塗料市場的多元狀態分析 |
發表時間
：2018/3/23 9:48:07 |
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油漆塗料市場競爭越演越烈
，塗料品牌企業生存環境風雲變幻
，油漆塗料市場發展態勢日漸明朗，出現了一些明顯的特征
。
市場優勝劣汰明顯
當前
，我國油漆塗料行業競爭激烈
，新舊品牌呈現出優勝劣汰的趨勢
。由於油漆塗料行業技術門檻相對較低
，不斷有新的塗料品牌進駐塗料市場“試水”
，企圖在油漆塗料市場中分得利潤
。但塗料生產成本近年來不斷上升
，也讓已經在塗料市場站穩腳跟的塗料品牌廠商變得無法適從
。在市場競爭中
，有些塗料品牌企業在交易產量無法滿足自身成本需求下
，隻能選擇退出市場
。
市場微利時代來臨
目前
，我國塗料市場已經形成了大品牌主導與中小品牌競爭的趨勢
。大的塗料品牌企業因雄厚的資金以及盈利能力以“開大店
，開多店”的形式擴張版圖
。而中小塗料品牌則利用成本低
、價格低的優勢薄利多銷
，在較小區域內爭取盈收
。但是
，不論塗料品牌大與小
，塗料市場共同的趨勢是
：競爭加劇
，原料成本上漲
，消費終端比以往更難“伺候”
。在這種情況下
，群雄逐鹿
，形成了微利潤時代的到來
。
塗料市場本土品牌崛起
目前
，在我國油漆塗料市場競爭複雜的情況下
，我國自主塗料品牌正在逐漸崛起
。一些在中國塗料市場打拚多年
，熟知市場規律的中小塗料品牌企業
，在研發實力上已經精進成熟
，塗料品質堪比國外品牌
。同時由於本土化生產的成本控製及地方政府的相應扶持
，它們在塗料市場的實力不可小覷
。在以國外品牌為主力的市場
，本土品牌的崛起對我國行業發展意義非凡
。
企業營銷模式單一
在我國市場
，油漆塗料企業在營銷模式上往往隻注重表麵效應
，品牌難以深入人心
。早年立邦漆廣告的成功
，曾經讓眾多塗料企業瘋狂跟風
，一時間大小塗料廣告各大媒體輪番轟炸
，效仿立邦漆失敗後
，塗料企業又以各式公關活動推廣代之
，隨後“喝塗料”
、“塗料人體彩繪”等吸引眼球的噱頭推廣方式一度上演熱鬧非凡。但由於種種原因
，這些塗料企業都逐漸從人們視野消退——如果隻靠吸引眼球的噱頭式推廣
，或許能夠在短期內造成“轟動”
。但是缺乏核心要件使得這種選擇模式隻能是曇花一現
，無法產生長期效應。
“微利潤”、“優勝劣汰”
、“營銷單一”
、“本土品牌”都已成為塗料行業的關鍵詞
。在未來
，希望本土品牌能提高品質
、不斷崛起
，開啟多元化的營銷模式
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